｢ブランド」というのは、簡単に言えばある商品を別の（類似した）商品から区別するための要素です。商品のデザインやシンボルマーク、ブランドロゴ、商標、名称、キャッチフレーズ、記号など、さまざまな要素が組み合わさってブランドを形作ります。この「ブランド」を消費者に認知させ、市場におけるニーズを知り自社（製品、商品、サービス）の強み・ポジションを明確化するのが「ブランディング」という活動です。​企業・事業・商品の特徴を活かした「ブランド」でなければ市場に受け入れられません。